마타이(Matai)는 사모아의 전통 추장 제도로, 3,000년 이상 이어져 온 '파아사모아(Fa'a Samoa, 사모아의 길)' 문화의 핵심입니다. 마타이 제도는 확대가족(아이가)의 리더로서 토지, 가족 문제, 공동체 결정을 관장하며, 마을과 지역 의회(포노)를 구성해 지역 자치를 이끕니다.

마타이는 두 유형이 있습니다. '알리이(Ali'i)'는 고위 추장으로 사모아 문화의 가장 중요한 측면을 담당하며, '툴라팔레(Tulafale)'는 구술 전통과 의식을 수행하는 '말하는 추장'입니다. 아바(Ava) 의식은 마타이 칭호 수여 등 모든 중요한 행사 전에 행해지는 가장 신성한 의례입니다.

2024년 사모아 관광은 유럽 방문객이 전년 대비 45.4% 증가하며 급성장 중입니다. 2025년에는 27척의 크루즈선이 방문 예정이며, 전통 팔레(fale) 숙소와 마을 기반 관광이 활발합니다. 전통 타투(타타우)는 수작업으로 약 2주가 소요되며, 시바(Siva) 춤과 함께 대대로 전승되고 있습니다.